Giám đốc điều hành Facebook Mark Zuckerberg là một người từ lâu đã tán thành việc lên các kế hoạch của năm mới và ông đặt ra một thách thức mới cho bản thân mỗi năm. Mặc dù ông vẫn chưa đưa tiết lộ mục tiêu cho năm 2018, nhưng những thách thức trong quá khứ của ông bao gồm một số mục tiêu đơn giản, từ "đeo cà vạt mỗi ngày" (2009) đến việc "trở thành một người ăn chay" (2011),  hoặc là một số mục tiêu đầy tham vọng khác như "xây dựng trí tuệ nhân tạo đơn giản để vận hành ngôi nhà của tôi và giúp tôi làm việc" (2016). Năm ngoái, mục tiêu của tỷ phú là gặp gỡ những người mới trong cả nước. Zuckerberg viết trong một status trên Facebook: "Thách thức cá nhân của tôi cho năm 2017 là đã viếng thăm và gặp mọi người ở mọi tiểu bang ở Hoa Kỳ vào cuối năm nay. Tôi đã dành nhiều thời gian ở nhiều bang, vì vậy tôi sẽ cần đến 30 tiểu bang trong năm nay để hoàn thành nhiệm vụ này. Sau một năm đầy biến động, hy vọng của tôi đối với thách thức này là phải đi đến nhiều nơi và nói chuyện với nhiều người về cách họ đang sống, làm việc và suy nghĩ về tương lai".