Trong bối cảnh hội nhập sâu rộng, thuế quan dần xóa bỏ, cạnh tranh chuyển sang giá trị niềm tin và bản sắc, khi đó thương hiệu trở thành "hộ chiếu mềm" quyết định năng lực vươn ra toàn cầu của hàng Việt. Dù doanh nghiệp đã mở rộng hiện diện quốc tế, khoảng cách giữa có mặt và có chỗ đứng vẫn lớn, cốt lõi nằm ở năng lực xây dựng thương hiệu.