Mặc dù thương mại điện tử tiếp tục ghi nhận mức tăng trưởng doanh số ấn tượng trong nửa đầu năm 2025, nhưng sự phân hóa giữa các sàn và xu hướng đào thải trong đội ngũ nhà bán lẻ ngày càng rõ rệt. Tiktok Shop vươn lên mạnh mẽ, trong khi Lazada và Tiki ghi nhận mức sụt giảm sâu về doanh số.