Một kênh truyền thông có thể cầm trên tay

Mũ bảo hiểm, ô dù, áo mưa hay bình giữ nhiệt vốn là những vật dụng quen thuộc. Khi các sản phẩm quà tặng doanh nghiệp này được thiết kế đúng, chúng còn có thêm một vai trò: đưa nhận diện thương hiệu ra khỏi màn hình và xuất hiện trong các bối cảnh đời thường. Một chiếc mũ bảo hiểm có thể đi cùng khách hàng trên đường; chiếc ô xuất hiện tại nhiều không gian công cộng; bình giữ nhiệt có mặt trên bàn làm việc suốt nhiều tháng.

Khác với một mẫu quảng cáo chỉ tồn tại trong thời gian chạy chiến dịch, vật phẩm thương hiệu có “vòng đời” riêng. Tất nhiên, giá trị đó chỉ hình thành khi sản phẩm đủ tốt để người nhận muốn tiếp tục sử dụng. Nếu chất lượng kém hoặc thiết kế quá nặng logo, món quà có thể nhanh chóng bị cất đi, đồng nghĩa với việc phần giá trị truyền thông cũng biến mất.

Case thực tế cho thấy quy mô không phải yếu tố duy nhất

Donagift công bố trên website dự án hơn 2.000 mũ bảo hiểm in logo cho Ngân hàng ACB. Ở góc nhìn thương hiệu, điều đáng chú ý không chỉ là số lượng, mà là sự phù hợp giữa vật phẩm và bối cảnh sử dụng. Mũ bảo hiểm là sản phẩm gắn với di chuyển hằng ngày, vì vậy nhận diện có cơ hội xuất hiện liên tục thay vì chỉ trong thời điểm trao quà.

Tương tự, dự án hơn 1.000 ô dù cho Rich Products Việt Nam khai thác một đặc tính khác: diện tích thể hiện thương hiệu lớn và khả năng sử dụng ở môi trường bên ngoài. Những sản phẩm như vậy cho thấy quà tặng có thể trở thành một dạng “media vật lý” nếu ba yếu tố đi cùng nhau: công năng đủ tốt, hình thức đủ đẹp và nhận diện vừa phải.

Đây cũng là lý do các doanh nghiệp lâu nay vẫn duy trì những nhóm quà tặng tưởng như quen thuộc. Sự mới mẻ không nhất thiết đến từ việc tìm một món đồ chưa từng xuất hiện trên thị trường; đôi khi nó đến từ cách chọn đúng đối tượng, phối màu tốt hơn, tối giản logo và nâng chất lượng hoàn thiện.

Nhận diện bền vững đến từ tần suất sử dụng

Một món quà có giá trị thương hiệu khi nó tạo ra nhiều khoảnh khắc tiếp xúc tích cực. Với vật phẩm dùng hằng ngày, tần suất này có thể cao hơn nhiều so với những món quà chỉ phù hợp cho một dịp đặc biệt. Vì thế, các nhóm Marketing ngày càng có lý do để nhìn quà tặng như một phần của hệ nhận diện, song song với POSM, sự kiện, social media hay hoạt động chăm sóc khách hàng.

Theo thông tin trên website Donagift, doanh nghiệp hiện cung cấp nhiều nhóm sản phẩm phục vụ nhận diện ngoài đời thực, từ mũ bảo hiểm, áo mưa, ô dù đến bình giữ nhiệt, đồng hồ và giftset. Điểm đáng quan tâm không phải số lượng danh mục, mà là khả năng biến sản phẩm thành một phần tự nhiên trong thói quen của người nhận.

Trong thời đại thương hiệu cạnh tranh từng giây chú ý trên màn hình, một vật phẩm được sử dụng thường xuyên có thể tạo ra kiểu ghi nhớ chậm hơn nhưng bền hơn. Và đó là lý do quà tặng doanh nghiệp vẫn giữ được vai trò riêng dù hệ sinh thái truyền thông ngày càng số hóa.

Doanh nghiệp có thể tham khảo các dòng quà tặng nhận diện thương hiệu và dự án thực tế tại Donagift.