Ngay sau khi nhận quyết định, Sơn La đã bắt tay vào các công tác quảng bá, xúc tiến bằng loạt hành động cụ thể, kéo dài từ 17/5 – 19/5/2024. Ngoài lễ công bố chính thức, Sở Du lịch Sơn La còn tổ chức chương trình famtrip khảo sát, đánh giá, tư vấn tour du lịch chuyên đề, đồng thời thực hiện công tác tuyên truyền, quảng bá, kết nối tour, tuyến. 

 Bên cạnh đó, hội nghị xúc tiến du lịch sẽ thảo luận về chủ đề phát triển xanh, bền vững cho Mộc Châu. Từ đó, tạo cơ hội để các doanh nghiệp trong và ngoài tỉnh ký kết hợp tác phát triển du lịch, đồng thời vinh danh các đơn vị có nhiều đóng góp trong phát triển Khu du lịch Quốc gia Mộc Châu thời gian qua.

Các hoạt động: Tổ chức hoạt động trải nghiệm tham quan, du lịch tại Khu du lịch quốc gia Mộc Châu; Trưng bày không gian văn hóa, giới thiệu sản phẩm du lịch, OCOP và không gian ẩm thực dân tộc; Giải đua xe đạp địa hình; Tổ chức bay dù lượn sẽ mang đến những trải nghiệm hấp dẫn cho khách thăm quan và đại biểu đến Mộc Châu thời gian này.

 Đặc biệt, Ngày hội hái quả - một hoạt động thường niên ở Mộc Châu cũng diễn ra trong thời gian này sẽ là điểm nhấn đặc biệt trong chuỗi hoạt động quảng bá lần này. Sự kiện sẽ diễn ra tại Thung lũng mận Nà Ka, tiểu khu Pa Khen 1, giới thiệu một sản phẩm du lịch nông nghiệp hấp dẫn, chỉ có ở vùng cao nguyên cận ôn đới. Tại Ngày hội, người dân sẽ hướng dẫn du khách những trải nghiệm du lịch nông nghiệp như hái quả, giới thiệu các sản phẩm được chế biến từ quả mận hậu, các trò chơi dân gian đậm bản sắc ngay dưới tán cây, v.v...

Ông Trần Xuân Việt, Phó Giám đốc Sở Văn hóa Thể thao Du lịch Sơn La cho biết “Mục tiêu của ngành du lịch Sơn La là thu hút khách du lịch trong nước và quốc tế đến Sơn La đông hơn, ở lại nhiều ngày hơn, chi tiêu mua sắm sản phẩm nhiều hơn, tạo thêm việc làm, tăng thu nhập cho nhân dân các dân tộc Sơn La”.

Vì thế, việc Khu du lịch quốc gia Mộc Châu được nhà nước công nhận là cơ sở pháp lý để khai thác có hiệu quả tiềm năng, lợi thế về vị trí địa lý, tài nguyên du lịch tự nhiên và tài nguyên du lịch văn hóa của khu du lịch quốc gia Mộc Châu, góp phần tích cực phát triển kinh tế du lịch nói riêng, kinh tế - xã hội nói chung của tỉnh Sơn La, vùng Tây Bắc và sự phát triển của du lịch Việt Nam; Là dịp để thực hiện hiệu quả công tác truyền thông, quảng bá, xúc tiến du lịch Sơn La; tạo điều kiện thuận lợi cho các nhà đầu tư, các doanh nghiệp trong và ngoài nước nghiên cứu, tìm hiểu về cơ hội và hợp tác đầu tư tại khu Du lịch quốc gia Mộc Châu.

Ông Việt cũng chia sẻ mục tiêu phát triển du lịch Sơn La trở thành ngành kinh tế mũi nhọn, nhằm thúc đẩy sự phát triển của các ngành kinh tế khác như nông nghiệp và các dịch vụ khác, để phát huy và bảo tồn văn hóa truyền thống dân tộc địa phương. 

Khu du lịch Quốc gia Mộc Châu từng được Tổ chức giải thưởng Du lịch Thế giới (World Travel Awards – viết tắt WTA) bình chọn là “Điểm đến thiên nhiên khu vực hàng đầu Châu Á” trong 2 năm liên tiếp 2022 và 2023.