Việc nhiều nhãn hàng sử dụng kênh TikTok, Shopee… và mời các KOLS, KOC livestream bán hàng, cùng với nhiều mã giảm giá “sập sàn” để tạo ra các phiên live chục tỷ, trăm tỷ đã tác động không nhỏ đến các đại lý - vốn là trung gian, cánh tay nối dài để đưa hàng hoá đến gần hơn khách hàng.