Trong nửa đầu năm 2025, một số doanh nghiệp F&B hàng đầu tại Việt Nam đã chi hàng nghìn tỷ đồng cho quảng cáo, khuyến mãi và hỗ trợ bán hàng. Tuy nhiên, không phải ai cũng chọn cách “mạnh tay” với ngân sách truyền thông. Nhiều tên tuổi lớn đã chủ động siết chi phí để bảo vệ biên lợi nhuận trong bối cảnh cạnh tranh khốc liệt và hành vi tiêu dùng ngày càng thực dụng hơn.

Dù xu hướng cắt giảm chi tiêu vẫn tiếp diễn, song doanh nghiệp ngành thực phẩm và đồ uống (F&B) được kỳ vọng tăng trưởng trong năm 2023 nhờ cải thiện tỷ suất lợi nhuận trong bối cạnh lạm phát có thể hạ nhiệt và lãi suất bắt đầu điều chỉnh giảm.