Trong nửa đầu năm 2025, một số doanh nghiệp F&B hàng đầu tại Việt Nam đã chi hàng nghìn tỷ đồng cho quảng cáo, khuyến mãi và hỗ trợ bán hàng. Tuy nhiên, không phải ai cũng chọn cách “mạnh tay” với ngân sách truyền thông. Nhiều tên tuổi lớn đã chủ động siết chi phí để bảo vệ biên lợi nhuận trong bối cảnh cạnh tranh khốc liệt và hành vi tiêu dùng ngày càng thực dụng hơn.