Báo cáo của Insight Asia cho thấy sữa tươi uống liền ngày càng trở thành lựa chọn thường xuyên của người Việt, với mức sử dụng cao và xu hướng tăng chi tiêu cho sản phẩm cao cấp. Trong bối cảnh thị trường xoay quanh ba thương hiệu lớn, cuộc cạnh tranh không chỉ nằm ở chất lượng hay định vị, mà còn ở khả năng phủ kênh, giữ khách trung thành và giải bài toán giá - lượng đường - hạn dùng.

Trên thị trường sữa, hàng loạt sản phẩm được ra đời được quảng cáo rằng là sản phẩm nguyên chất, ít đường, không đường,.. Nhưng thực tế, hầu hết các sản phẩm sữa tươi có mặt trên thị trường hiện nay đều chứa một lượng đường nhất định.