Quy mô thị trường bán lẻ Việt Nam năm 2025 ước đạt khoảng 269 tỷ USD

Cục Quản lý và Phát triển thị trường trong nước (Bộ Công Thương) vừa công bố Báo cáo thị trường nội địa Việt Nam năm 2025, cung cấp bức tranh toàn diện về các yếu tố tác động, thực trạng cũng như triển vọng phát triển của thị trường hàng hóa và dịch vụ trong nước giai đoạn 2025 - 2030.

Theo Báo cáo, quy mô thị trường bán lẻ Việt Nam năm 2025 ước đạt khoảng 269 tỷ USD. Tổng mức bán lẻ hàng hóa và doanh thu dịch vụ tiêu dùng tăng 9 - 10% so với năm 2024, mức tăng cao nhất trong vòng 5 năm gần đây (ngoại trừ giai đoạn chịu ảnh hưởng bất thường của dịch bệnh).

Đà tăng trưởng này không chỉ phản ánh sự phục hồi mạnh mẽ của sức mua, mà còn cho thấy niềm tin của người tiêu dùng đối với thị trường nội địa đang được củng cố. Nhận thức về vai trò của việc ưu tiên sử dụng hàng hóa sản xuất trong nước ngày càng rõ nét, gắn với hiệu quả lan tỏa của Chương trình “Người Việt Nam ưu tiên dùng hàng Việt Nam”.

Hạ tầng thương mại hiện đại tiếp tục được mở rộng, với 1.293 siêu thị, 276 trung tâm thương mại cùng 8.274 chợ truyền thống trên toàn quốc. Sự phát triển song song của các kênh phân phối không chỉ tạo diện mạo mới cho kinh tế đô thị mà còn phản ánh xu hướng chuyển dịch hành vi tiêu dùng từ mô hình truyền thống sang hiện đại.

Tuy nhiên, báo cáo cũng chỉ ra sự phân hóa rõ rệt giữa khu vực đô thị và nông thôn. Hạ tầng thương mại hiện đại hiện tập trung chủ yếu tại các đô thị lớn như Hà Nội, TP. Hồ Chí Minh, Đà Nẵng và Hải Phòng, chiếm gần 50% tổng số cơ sở, trong khi khu vực miền núi và nông thôn vẫn phụ thuộc chủ yếu vào hệ thống chợ truyền thống.

Thương mại điện tử đạt quy mô 32 tỷ USD

Một điểm nhấn quan trọng của Báo cáo là sự tăng trưởng bùng nổ của thương mại điện tử, với quy mô đạt 32 tỷ USD năm 2025, chiếm gần 12% tổng doanh thu bán lẻ hàng hóa và dịch vụ cả nước. Lĩnh vực này ghi nhận mức tăng trưởng trên 20% so với năm 2024, cao thứ hai trong khu vực Đông Nam Á, vượt xa tốc độ tăng trưởng chung của thị trường bán lẻ.

Sự phát triển mạnh mẽ của thương mại điện tử phản ánh sự thay đổi sâu sắc trong hành vi tiêu dùng, đồng thời cho thấy mức độ đầu tư ngày càng lớn của doanh nghiệp vào công nghệ số, từ quản lý chuỗi cung ứng, thanh toán không dùng tiền mặt đến các nền tảng bán hàng trực tuyến và hình thức livestream.

Các sàn thương mại điện tử lớn như Shopee, Lazada, Tiki và TikTok Shop tiếp tục giữ vai trò chủ đạo, chiếm thị phần áp đảo trong giao dịch trực tuyến. Sự cạnh tranh giữa các sàn diễn ra gay gắt với xu hướng mở rộng dịch vụ, đẩy mạnh các chương trình khuyến mại, đồng thời điều chỉnh mức phí để thích ứng với yêu cầu quản lý mới (trong đó Shopee, Lazada áp dụng giảm mức phí trung bình 6,5 - 15% từ đầu năm 2025).

Song song với đó, mua sắm qua mạng xã hội và hình thức livestream bán hàng bùng nổ, đặc biệt trên nền tảng TikTok Shop, trở thành kênh tiêu thụ nhanh đối với các ngành hàng thời trang, mỹ phẩm, thực phẩm - tiêu dùng nhanh. Cách thức này giúp các nhà bán hàng nhỏ tiếp cận trực tiếp khách hàng với chi phí thấp, nhưng cũng đặt ra yêu cầu ngày càng cao về kiểm soát chất lượng và tính minh bạch trong nguồn gốc sản phẩm.

Bên cạnh những kết quả tích cực, Báo cáo cũng thẳng thắn chỉ ra các thách thức và hạn chế của thị trường nội địa Việt Nam. Mức độ hội nhập kinh tế cao khiến thị trường dễ bị tác động bởi biến động quốc tế; môi trường kinh doanh vẫn còn những rào cản về thủ tục hành chính, chi phí mặt bằng, chất lượng nguồn nhân lực; hạ tầng giao thông, viễn thông và thanh toán chưa đồng bộ, đặc biệt tại khu vực nông thôn; cùng với các vấn đề liên quan đến chất lượng hàng hóa và minh bạch thông tin thị trường.

Trong năm 2025, biến động tỷ giá, áp lực lạm phát từ bên ngoài và những lo ngại về việc làm trong bối cảnh tự động hóa và trí tuệ nhân tạo đã ảnh hưởng không nhỏ đến tâm lý tiêu dùng. Đồng thời, dù năng lực cạnh tranh của doanh nghiệp nội địa đã được cải thiện, nhưng vẫn còn khoảng cách đáng kể so với các tập đoàn đa quốc gia về quy mô, công nghệ và trình độ quản trị.